Mesmo não sendo ainda contemplada com incentivos fiscais relevantes, ações relacio-nadas à sustentabilidade agregam valores ao marketing de responsabilidade socio-ambiental das empresas, além de fomentar o consumo de produtos do segmento.

A responsabilidade socioambiental pode ser considerada um tema relativamente novo, porém emergente, onde cresce cada dia mais o número de empresas que aderem a essa tendência em seus negócios. Os últimos anos fizeram a sustentabilidade ser vista como algo presente no dia a dia das empresas. Como uma semente que cresce e rompe o concreto onde caiu, a sustentabilidade deixou de ser uma bandeira restrita a ideologia apaixonada de ambientalistas e estudantes para começar a conquistar o mundo dos negócios.

Após décadas de debates sobre a relação custo-benefício da preservação do ecossistema, muitas empresas passam agora a enxergar a responsabilidade socioambiental como um grande negócio. De um modo geral, o retorno para empresas que investem em sustentabilidade vem em forma do marketing da responsabilidade socioambiental, o qual é sem dúvida, um instrumento poderoso de fortalecimento de uma marca. As empresas iguaçuanas devem compreender que pelo fato da sustentabilidade ser uma tendência mundial e por estarem situadas em um município com um riquíssimo patrimônio natural, têm não somente o dever, mas também a oportunidade de associar a imagem de suas empresas à uma causa que além de destacar suas marcas, agrega também valores à sociedade.

Diferentemente da filantropia, que é feita de forma aleatória, a responsabilidade socioambiental é exercida sistematicamente. Ao lado das atividades produtivas, o tema também inclui o tratamento dado ao meio ambiente, considerando-se sua influência e relacionamento com fornecedores, público interno e externo e com a sociedade de um modo geral. Tais ações constituem uma postura obrigatória para as empresas, agregando o mais baixo risco ético possível.